Clothes Doctor，一個(gè)致力于提供高端洗衣護(hù)理產(chǎn)品的品牌，最近完成了一次全新的品牌重塑，由英國(guó)布里斯托的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)The Space Creative主導(dǎo)。這個(gè)品牌的目標(biāo)是倡導(dǎo)人們珍惜和照顧他們的衣物，從而應(yīng)對(duì)時(shí)尚污染和浪費(fèi)這一社會(huì)問題，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過照顧已有的衣物來減少不必要的購(gòu)買和消費(fèi)。

創(chuàng)始人Lulu O’Connor及其團(tuán)隊(duì)希望將Clothes Doctor打造成一個(gè)全球性的生活方式品牌，鼓勵(lì)消費(fèi)者愛護(hù)他們的衣物，而不是不斷追求新的時(shí)尚單品。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Clothes Doctor推出了一系列高性能的洗衣護(hù)理產(chǎn)品，專門為珍貴衣物設(shè)計(jì)，具有堅(jiān)實(shí)的環(huán)保基礎(chǔ)和令人愉悅的香氣。

品牌挑戰(zhàn)與設(shè)計(jì)目標(biāo)

Clothes Doctor原本只通過線上渠道銷售，但隨著新興品牌的崛起，它們通過提供既高端又易于接近的產(chǎn)品，迅速贏得了市場(chǎng)份額，且價(jià)格相對(duì)較高。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，The Space Creative幫助Clothes Doctor進(jìn)行品牌和包裝設(shè)計(jì)的刷新，以確保其不僅在線上購(gòu)物體驗(yàn)中具有吸引力，還能在實(shí)體店架上脫穎而出。

此次品牌重塑的主要目標(biāo)是為Clothes Doctor打造一個(gè)既干凈簡(jiǎn)潔又具有現(xiàn)代感的全新視覺形象，通過巧妙的色彩和符號(hào)使用，建立一個(gè)強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，能夠在產(chǎn)品包裝之外，廣泛地應(yīng)用到所有品牌傳播材料中。

洗衣護(hù)理品包裝設(shè)計(jì)方案：簡(jiǎn)潔與現(xiàn)代的完美結(jié)合

新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)以黑白色調(diào)為主，簡(jiǎn)潔的字體搭配柔和的粉彩色塊，使得產(chǎn)品線看起來既清新又具有辨識(shí)度。The Space Creative在這次設(shè)計(jì)中創(chuàng)新性地使用了幾何符號(hào)，基于3x3點(diǎn)陣的網(wǎng)格，分別代表不同產(chǎn)品的使用方式或形式——從洗滌劑到織物柔順劑，再到噴霧劑和粉末，每個(gè)產(chǎn)品都通過獨(dú)特的符號(hào)進(jìn)行區(qū)分。

這種符號(hào)不僅用于產(chǎn)品包裝，還被運(yùn)用到了電子商務(wù)發(fā)貨盒的內(nèi)部設(shè)計(jì)以及社交媒體內(nèi)容中，進(jìn)一步強(qiáng)化了Clothes Doctor的視覺語(yǔ)言，確保品牌形象的一致性和辨識(shí)度。

環(huán)保理念與視覺傳達(dá)

洗衣護(hù)理品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念一直強(qiáng)調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性，因此新的品牌視覺傳達(dá)也在這方面做出了積極回應(yīng)。通過簡(jiǎn)潔、直觀的設(shè)計(jì)，Clothes Doctor能夠在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品高端品質(zhì)的同時(shí)，也傳遞出其品牌對(duì)環(huán)保的承諾。特別是符號(hào)的設(shè)計(jì)，不僅僅是為了傳遞使用方式，更象征著品牌在可持續(xù)性和環(huán)保上的努力。該符號(hào)系統(tǒng)將品牌理念通過視覺符號(hào)的形式傳達(dá)給消費(fèi)者，使他們?cè)谫?gòu)買和使用時(shí)，能夠清晰地理解每一款產(chǎn)品的作用。

改進(jìn)電商體驗(yàn)與提升包裝設(shè)計(jì)

除了包裝上的更新，The Space Creative還特別關(guān)注了電商渠道中的開箱體驗(yàn)。對(duì)于Clothes Doctor來說，在線銷售不僅僅是一個(gè)交易過程，更是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的一個(gè)重要時(shí)刻。因此，品牌新的包裝設(shè)計(jì)不僅要確保產(chǎn)品的完整性和美觀性，還要為消費(fèi)者帶來一種愉悅的開箱體驗(yàn)。新設(shè)計(jì)的幾何符號(hào)被用在了電商運(yùn)輸盒的內(nèi)側(cè)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的一致性，并且通過與消費(fèi)者的互動(dòng)增加了品牌的印象分。

品牌重塑后的成果

自品牌重塑以來，Clothes Doctor已經(jīng)開始展現(xiàn)出積極的市場(chǎng)反響。Lulu O'Connor表示：“The Space Creative團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和敬業(yè)精神真正將我們的愿景帶入了現(xiàn)實(shí)。重新設(shè)計(jì)的品牌已經(jīng)開始產(chǎn)生積極的影響，我們期待著它將帶給我們更多的機(jī)會(huì)。”

在重新進(jìn)入Harrods（哈羅德百貨）后，Clothes Doctor的產(chǎn)品正在不斷開拓新的銷售渠道，新產(chǎn)品的上架也在規(guī)劃之中。此次品牌重塑無(wú)疑為Clothes Doctor奠定了更加堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)也為其未來的全球擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

從洗衣護(hù)理品包裝設(shè)計(jì)到生活方式品牌

Clothes Doctor的品牌重塑不僅僅是視覺和包裝包裝設(shè)計(jì)的更新，更是品牌戰(zhàn)略的一次升華。通過現(xiàn)代化、環(huán)保且具有辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，Clothes Doctor成功地將自己從一個(gè)簡(jiǎn)單的洗衣護(hù)理品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的全球品牌。這一轉(zhuǎn)型不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也讓它能夠在日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，繼續(xù)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的洗護(hù)產(chǎn)品和愉悅的品牌體驗(yàn)。

designer：THE SPACE CREATIVE

Creative Director: David Thomson

Creative Lead: James Urmston

Senior Creative Artworker: Glenn Fielding