廣州包裝設(shè)計(jì)公司分析巧克力和糖果的奢侈品牌的目標(biāo)群體，無論是巧克力、糖果或時(shí)尚商品，奢侈品牌都是進(jìn)入高端市場(chǎng)的基石。豪華品牌成功的關(guān)鍵在于獨(dú)特的品質(zhì)和獨(dú)特的理念。

若活動(dòng)有效，目標(biāo)個(gè)體將與品牌建立有意義的聯(lián)系，成為社會(huì)和文化經(jīng)驗(yàn)的一部分。要實(shí)現(xiàn)這一聯(lián)系，就必須集中于以消費(fèi)者為中心的范式。

豪華品牌的核心

豪華品牌概念是建立在重要的文化、社會(huì)和外部趨勢(shì)之上的。也就是說，研究人員和從業(yè)者必須研究影響目標(biāo)市場(chǎng)的趨勢(shì)，即與奢侈品理想和富裕消費(fèi)生活方式相一致。廣州包裝設(shè)計(jì)公司分析盡管豪華品牌在進(jìn)入精英市場(chǎng)方面有很長(zhǎng)一段時(shí)間的歷史，但1990年代標(biāo)志著品質(zhì)和審美價(jià)值的開始，進(jìn)入了比富人更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

豪華品牌的目標(biāo)是獲得象征性和體驗(yàn)性利益，如聲譽(yù)和社會(huì)地位。但是同時(shí)，奢侈品牌的行銷人員也不能錯(cuò)誤地認(rèn)為，所有的奢侈品都是一維整合產(chǎn)業(yè)的一部分。Interbrand于2008年發(fā)布了奢侈品牌最基本的定義：

位于突出價(jià)格敏感性的產(chǎn)品類別層。

高價(jià)創(chuàng)造正面形象。

在目標(biāo)消費(fèi)者中，感知價(jià)格較低。

由于更多的公司開始了解高品質(zhì)的產(chǎn)品，他們開始瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。有些傳統(tǒng)大公司繼續(xù)把傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)作為奢侈品體驗(yàn)的組成部分，而市場(chǎng)營(yíng)銷的新方向則是以更低的價(jià)格吸引主流消費(fèi)者。

另外一類企業(yè)則通過多元化進(jìn)入新的國(guó)際市場(chǎng)來拓展基地。其中一個(gè)常見的主題就是致力于品牌建設(shè)，因?yàn)榘哑放谱鳛槠浜诵膬r(jià)值的一方，比那些依賴其產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的人獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

奢侈消費(fèi)者的文化群體

巧克力和糖果為目標(biāo)群體的奢侈品牌奢侈品市場(chǎng)是復(fù)雜的，因?yàn)樗藢?duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響的各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素。一些研究者(Chadha、Husband、Michman和Mazze、Chevalier和Mazzalovo)把市場(chǎng)分成三個(gè)部分：

奢華美食家(精英)

奢侈客人(民主)

奢侈的輕食者(遙遠(yuǎn))

奢華美食家，又稱鑒賞家，通常是社會(huì)中富有的一員，付高價(jià)錢不用擔(dān)心數(shù)量。廣州包裝設(shè)計(jì)公司分析這類人只喜歡名牌的質(zhì)量和聲譽(yù)。它們不在乎價(jià)格，因?yàn)樗鼈冇袔装偃f的凈資產(chǎn)。

奢侈的常客階層是那些愿意做很多事，并且認(rèn)為自己思想開放的人。這些人可能來自有可支配收入的上流階層，他們認(rèn)為奢侈品不應(yīng)該局限于上流階層。也許他們會(huì)享受到足夠的奢侈品，讓它成為他們生活的一部分。這類人喜歡追求那些被認(rèn)為有威望但價(jià)格合理的品牌，這是“奢侈的民主”。

奢侈的掠食者也許喜歡奢侈品，但要么買不起高質(zhì)量的產(chǎn)品，要么過著把名望與奢侈相關(guān)聯(lián)的文化模式。在節(jié)日或特殊活動(dòng)中，他們往往會(huì)吃一些奢侈的東西。其中許多消費(fèi)者年齡較小，存錢不多，但由于收入不菲，他們偶爾會(huì)買一大筆錢。和普通游客一樣，他們更傾向于把奢侈品視為自我獎(jiǎng)賞，而不是社會(huì)徽章。

文化潮流如何推動(dòng)豪華品牌？

在新世紀(jì)，由于種種原因，特別是全球化，奢侈品牌市場(chǎng)得到了擴(kuò)展。廣州包裝設(shè)計(jì)公司分析其影響可以通過網(wǎng)上購(gòu)物來感覺到，它將人們連接到整個(gè)地球和國(guó)際旅行。還有一些有助于提升奢侈品牌的文化趨勢(shì)：

-文化的整合與多元化

=富人的消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)

=新市場(chǎng)

=媒體日益關(guān)注

=審美價(jià)值的接受范圍更廣

廣州包裝設(shè)計(jì)公司分析在全球化時(shí)代，豪華品牌成功的六大地區(qū)分別是歐洲、北美、日本、中國(guó)、印度和俄羅斯。但由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等因素，不同地區(qū)的奢侈品牌認(rèn)知方式也不同。

總結(jié)

最近幾十年來，以消費(fèi)者為中心的模式在不斷發(fā)展，研究者們也必須改變對(duì)豪華品牌吸引力的看法。一百年前，凡勃倫等研究者的傳統(tǒng)理論指出，奢侈品是“炫耀性消費(fèi)”，用以炫耀社會(huì)地位。但是，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的變化表明，不同階層的消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量奢侈品越來越欣賞，其原因也日趨多樣化。